為了在疫情之下“重啟消費(fèi)”和進(jìn)一步提振經(jīng)濟(jì)，據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，全國已經(jīng)有浙江、湖北、湖南、北京、廣東、遼寧、山東、貴州、江蘇、安徽、河北、四川、江西、寧夏、廣西、重慶等多個(gè)省市的地方政府宣布發(fā)放居民“消費(fèi)券”，總金額已經(jīng)達(dá)到百億規(guī)模，尤其是“五一”小長假期間，更是力度空前。

       來自國家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度我國GDP同比下降了6.8%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降19%。目前，消費(fèi)這駕“馬車”，已經(jīng)成為拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長最大的動(dòng)能，2019年的數(shù)據(jù)顯示，由消費(fèi)拉動(dòng)的GDP增長占比高達(dá)57.8%。因此，在疫情下，消費(fèi)增長對(duì)于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇至關(guān)重要。

　　消費(fèi)券對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的實(shí)際效果到底如何？近日，來自北京大學(xué)光華管理學(xué)院研究團(tuán)隊(duì)經(jīng)過調(diào)查研究后，最新發(fā)布了《疫情下的消費(fèi)重啟：基于中國城市消費(fèi)券發(fā)放的大數(shù)據(jù)分析及政策建議》報(bào)告(下稱《報(bào)告》)，探討消費(fèi)券發(fā)放的實(shí)際效果和未來建議。

　　杭州1元消費(fèi)券拉動(dòng)3.5元新增消費(fèi)個(gè)別地區(qū)乘數(shù)效應(yīng)達(dá)11倍

　　3月2日，山東省濟(jì)南市率先宣布發(fā)放2000萬元消費(fèi)券。隨后，全國陸續(xù)有多個(gè)省市地區(qū)宣布向公眾發(fā)放消費(fèi)券。最“豪橫”的當(dāng)屬是浙江，僅杭州、溫州兩地就已經(jīng)發(fā)放了超過34億元的消費(fèi)券。而受疫情影響最為嚴(yán)重的武漢，也通過支付寶等平臺(tái)發(fā)放23億元消費(fèi)券，其中5億為政府出資，剩余18億由平臺(tái)匹配。而南京、合肥、青島、北京等地向公眾發(fā)放的消費(fèi)券也都超過了億元級(jí)別。

　　此外，也有很多平臺(tái)和企業(yè)參與到各地政府的消費(fèi)券計(jì)劃中。淘寶天貓、京東、蘇寧、拼多多、騰訊、滴滴等都宣布發(fā)放大力度的消費(fèi)券。

　　4月9日，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在例行發(fā)布會(huì)上透露，杭州發(fā)放的消費(fèi)券已核銷2.2億元，帶動(dòng)消費(fèi)23.7億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)10.7倍；鄭州首期發(fā)放5000萬元消費(fèi)券，發(fā)放兩日核銷1152.4萬元，帶動(dòng)消費(fèi)1.28億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)11倍。

　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長、金融學(xué)系教授劉俏告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，《報(bào)告》的研究團(tuán)隊(duì)，針對(duì)杭州消費(fèi)券的實(shí)施情況進(jìn)行了為期一個(gè)月的研究，然后發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)券在杭州的刺激消費(fèi)效果是比較明顯的，杭州的實(shí)踐顯示邊際消費(fèi)傾向(MPC)在3.5以上，即政府1元錢的消費(fèi)補(bǔ)貼能夠帶來平均3.5元以上的新增消費(fèi)，而且這個(gè)新增消費(fèi)并不是“消費(fèi)提前”所致，即消費(fèi)券過后，消費(fèi)恢復(fù)常態(tài)后并無明顯下滑。

　　自3月27日起，杭州市通過支付寶平臺(tái)分4期發(fā)放數(shù)字消費(fèi)券，杭州常住人口均可申領(lǐng)，每人每周限領(lǐng)一次，申領(lǐng)后可在線下各類商家使用，使用有效期為1周，消費(fèi)滿額后直接抵扣。3月27日第1期發(fā)放200萬套總價(jià)1億元消費(fèi)券，4月3日第2期發(fā)放150萬套總價(jià)1.5億元消費(fèi)券，隨后2期發(fā)放數(shù)額與第1期相同。

　　根據(jù)從首期200萬套消費(fèi)券中隨機(jī)抽取的10萬樣本研究，劉俏表示，首期發(fā)放的數(shù)字消費(fèi)券在有效期內(nèi)核銷比例達(dá)70.2%，即樣本中獲得消費(fèi)券的消費(fèi)者在7天有效期內(nèi)平均使用3.51張券，結(jié)果顯示這35.1元的政府財(cái)政補(bǔ)貼帶動(dòng)了124.6元的新增總消費(fèi)，拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)到了3.5倍以上。

　　更為值得關(guān)注的一點(diǎn)是，傳統(tǒng)方式拉動(dòng)消費(fèi)比較“困難”的高年齡人群，對(duì)于消費(fèi)券卻更加敏感。比如，杭州的消費(fèi)券消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)在年齡維度上呈倒U型，即41-50 歲人群的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)最強(qiáng)，杠桿倍數(shù)達(dá)到4.2倍，更大范圍來看，41歲以上消費(fèi)者新增消費(fèi)額和杠桿倍數(shù)，要高于青年人群。

　　從現(xiàn)金到數(shù)字消費(fèi)券的中國方案

　　消費(fèi)券并不是新生事物，它實(shí)際上是政府刺激經(jīng)濟(jì)的一種短期政策工具，但之前國外發(fā)放消費(fèi)券對(duì)消費(fèi)刺激效果并不是特別理想。新增消費(fèi)比例并不高，而且消費(fèi)者的行為和消費(fèi)傾向長期并沒有改變。

　　為什么在此次疫情中，中國的實(shí)踐卻拉動(dòng)作用明顯呢？劉俏認(rèn)為，這主要得益于我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展為發(fā)放消費(fèi)券、提升消費(fèi)券使用效果提供了便利條件。

　　國的消費(fèi)券很多是以現(xiàn)金形式發(fā)放的，會(huì)大量轉(zhuǎn)變?yōu)閮?chǔ)蓄，而不一定被消費(fèi)。而且發(fā)現(xiàn)金也是沒有杠桿的。但消費(fèi)券設(shè)計(jì)有杠桿，比如花40元才能用10元這比現(xiàn)金要好。此外，以電子消費(fèi)券形式發(fā)放，只要方案設(shè)計(jì)得好，消費(fèi)券財(cái)政給錢，商家也愿意配合“加碼”，以獲得更多流量的導(dǎo)入，因此，產(chǎn)生的效果更好。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國2019年第四季度移動(dòng)支付交易規(guī)模約為59.8萬億元，同比增長13.4%，其中移動(dòng)支付市場份額前三名依次為支付寶、財(cái)付通、壹錢包。國內(nèi)移動(dòng)支付已經(jīng)超過10億用戶，這意味著政府通過數(shù)字平臺(tái)的消費(fèi)補(bǔ)貼措施可以精確到個(gè)人、商戶、企事業(yè)單位以及行業(yè)，并瞬時(shí)完成，操作成本低，同時(shí)也解決了傳統(tǒng)消費(fèi)券發(fā)放渠道的資金、人力成本高，不透明等問題。

　　此外，劉俏還特別建議通過數(shù)字化發(fā)放流程和風(fēng)控機(jī)制，要確保消費(fèi)券不被“套現(xiàn)”， 確保在商家消費(fèi)后直接核銷，避免出現(xiàn)套現(xiàn)、轉(zhuǎn)讓甚至“薅羊毛”等問題。這樣，消費(fèi)券才能有效進(jìn)入實(shí)體經(jīng)濟(jì)，尤其是受疫情影響嚴(yán)重的餐飲、零售行業(yè)。

　　疫情下消費(fèi)重啟數(shù)字消費(fèi)券堪當(dāng)重任

　　“這次疫情改變了我們對(duì)宏觀政策制定的很多想法，比如跟2008年、2009年的4萬億相比較發(fā)生了很大變化。當(dāng)然，這背后是現(xiàn)在整個(gè)中國增長的核心邏輯發(fā)生了很大的變化，中小微解決80%以上就業(yè)問題，而且消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長拉動(dòng)在去年達(dá)到了57.8%，前年還要更高一些。”劉俏表示。

　　因此，劉俏和研究團(tuán)隊(duì)也在《報(bào)告》中建議，在全國范圍內(nèi)大規(guī)模發(fā)放并核銷總額為5000億元的消費(fèi)券，由國家統(tǒng)籌，可以讓地方政府根據(jù)本地情況探索“一城一策”。根據(jù)研究團(tuán)隊(duì)對(duì)杭州數(shù)字消費(fèi)券發(fā)放的研究，設(shè)計(jì)合理的數(shù)字消費(fèi)券能夠帶動(dòng)3.5-5.8倍的新增消費(fèi)。

　　劉俏認(rèn)為，以杭州3.5倍的拉動(dòng)效應(yīng)來計(jì)算，5000億的消費(fèi)券核銷能夠帶來1.75萬億的社會(huì)消費(fèi)品零售總額，相當(dāng)于帶動(dòng)了4.25% 的社會(huì)零售總額增長。假定社會(huì)零售總額增長與消費(fèi)增長相同，因?yàn)橄M(fèi)帶動(dòng)了57.8% 的經(jīng)濟(jì)增長，5000億元的消費(fèi)券能夠拉動(dòng)2.46% 的全年GDP增長。

　　“對(duì)今天中國的中央財(cái)政狀況來說，5000-10000億是可以承擔(dān)的。”劉俏說。

　　當(dāng)然，劉俏也建議，一定要鼓勵(lì)“一城一策”的嘗試，推薦最優(yōu)實(shí)踐的做法。中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全球領(lǐng)先大背景下，數(shù)字消費(fèi)券可以起到公共政策事半功倍的效果，現(xiàn)在可能也到了可以推出的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。“電子消費(fèi)券的設(shè)計(jì)成本不高，政策效果卻非常直接，透過杭州和國內(nèi)其他城市的實(shí)踐，加上研究整理出來的數(shù)據(jù)，我覺得疫情下重啟消費(fèi)，數(shù)字消費(fèi)券是很值得期待的。”他說。

（文章來源：中國經(jīng)濟(jì)周刊）

【零智云】補(bǔ)充閱讀：

      這次國內(nèi)發(fā)放的消費(fèi)券，有兩方面的表現(xiàn)格外值得關(guān)注。

      第一是：這次發(fā)放的消費(fèi)券，帶來了前所未有的新增消費(fèi)比例。

      杭州的數(shù)據(jù)顯示，這次消費(fèi)券的“邊際消費(fèi)傾向”居然在3.5以上。我做個(gè)對(duì)比，你就明白差距有多大了：日本在1999年發(fā)放了3100萬張價(jià)值2萬日元的消費(fèi)券。研究發(fā)現(xiàn)，發(fā)放消費(fèi)券當(dāng)月，半耐用品的邊際消費(fèi)傾向是0.1-0.2，也就是說，1塊錢消費(fèi)券帶來新增消費(fèi)只有0.1-0.2元；新加坡曾經(jīng)在2011年做過一個(gè)現(xiàn)金分紅計(jì)劃，當(dāng)時(shí)居民每收到1塊錢，帶來的新增消費(fèi)是0.8元。杭州每發(fā)放1元消費(fèi)券帶來的新增消費(fèi)是多少呢？3.5元，這可是之前效果的十幾倍。

      第二個(gè)值得關(guān)注的表現(xiàn)是：從目前的效果來看，消費(fèi)券的拉動(dòng)效果很穩(wěn)健，一段時(shí)期過后，消費(fèi)也沒出現(xiàn)明顯回落。

      之前消費(fèi)券之所以會(huì)被詬病，就是因?yàn)闆]啥長期刺激效果。但這一次研究發(fā)現(xiàn)，人們并沒有因?yàn)橹坝昧讼M(fèi)券，之后就減少消費(fèi)。為什么呢？我們發(fā)現(xiàn)了背后的一個(gè)重要原因，那就是：數(shù)字化。之前日本的消費(fèi)券是實(shí)體現(xiàn)金券，而這次杭州等地發(fā)的基本上都是數(shù)字消費(fèi)券。別看這只是一個(gè)形式上的差別，卻帶來了截然不同的效果。

數(shù)字消費(fèi)券的一大好處，就是領(lǐng)取特別簡單。像這次地方政府是和支付寶、微信、美團(tuán)等平臺(tái)合作發(fā)放消費(fèi)券，這些平臺(tái)老百姓平時(shí)就在用，動(dòng)動(dòng)手指就能領(lǐng)券，這就讓消費(fèi)券迅速地觸達(dá)了絕大部分目標(biāo)人群。要知道，傳統(tǒng)消費(fèi)券發(fā)放渠道的資金和人力成本特別高，光是把券一家一戶地發(fā)到居民手里，就是個(gè)大工程。而這次杭州通過支付寶，幾分鐘之內(nèi)就把150萬消費(fèi)券全部發(fā)放完畢了。

現(xiàn)在商戶幾乎都支持移動(dòng)支付，這也讓消費(fèi)券用起來特方便。杭州這次的消費(fèi)券就覆蓋了500萬到600萬商戶，從大型商場到街邊小店都覆蓋到了，消費(fèi)券在哪都能用。那你可想而知，消費(fèi)券的領(lǐng)取越簡單，刺激效果肯定也就越好。